最近的网红爆款剧《都挺好》，光从数据来看，截止目前为止，豆瓣评分8.2，超过4万人给予四星以上的好评，百度搜索量约28,600,000个，微信指数，从3月2日的1046820一路狂飙到近日的30479759，涨势喜人，微博话题热搜30多次，引发全民热切关注。

一部剧的爆火，仅有好的制作水平是远远不够的，也绝不是几个主演的微博宣传，几个营销号的跟风参与就可以造就，它是一个多种角色参与的指数级传播良性循环的结果。今天，我们就从营销角色上来分析一下《都挺好》这部热播剧的营销心法。

搜索一下《都挺好》的文章，大部分围绕着大众关心的话题讨论，出现频率最高的词汇：原生家庭、重男轻女、现实、自私。这些词无一例外，都深深击中了万千观众的内心，更是当下很多家庭的真实写照。

只有真实，才会引发感同身受和代入感，才会激发传播的情绪，所以朋友圈被这种文章刷屏也不足为奇。这种剧不写，好意思说自己是做情感自媒体的？的确，自媒体人的参与，为这部剧的刷屏奠定了广泛的群众基础。

至于微博方面，《都挺好》33次登上微博热搜，其中“明天”CP档、#苏家娶到的好媳妇#、#苏家三个自私男#、#苏大强表情包#、等话题均问鼎热搜第一名，相关话题阅读量超过38.4亿，讨论量超250万。

(相关资料图)

自从《都挺好》开播以来，每天都能在热搜上看到这部剧的相关消息，不是骂苏明成啃老，就是吐槽苏大强作。

另外几个有趣的话题，也吸引了不少粉丝的关注和互动。比如#苏家人什么星座#、#都挺好表情包#、#郭京飞接的是武打戏吧#等话题，吸引眼球，网感十足。当然，依照笔者的经验，这里面宣发公司一定和微博谈了框架协议，除去片方的话题营销，用户自发的话题热度也不容小觑。所以好的影视内容，加上极致的营销策划，承包微博热搜那就顺理成章了。

当品牌广告能够做到像《都挺好》这样潜移默化的去影响消费者的时候，我们完全可以说这个品牌植入是成功的，因为它让消费者觉得，这就是他作为一个普通人每天上下班都会遇到的一个东西。广告的本义不是要被发现，而是要不被发现。正如，我们想要留住一捧沙，最好的方法不是握紧拳头，而是摊开手掌。